本記事で得られる知識
「キャッチコピー」とは、商品やサービスなどをPRする際に使われる短いフレーズのことで、商品やサービスの魅力を伝え、顧客を引きつけることが目的です。本記事では、初心者でも理解しやすいように、キャッチコピーの基本的な概念から、ケーススタディ、メリット、デメリット、注意点までを詳しく説明していきます。
記事の前提
マーケティングを勉強している方・勉強しようとしている方の中で、マーケティングに関して素人であり、年齢に関係なく上昇志向である方が最初の入り口としてイメージが湧くように、できるだけシンプルな言葉で解説をしています。
記事の信頼性
ネット通販業者を約13年運営し、マーケティングに関わる仕事をしています。
キャッチコピーとは何か
キャッチコピーは、広告において商品やサービスの魅力を簡潔に伝え、ターゲット層にアピールするためのフレーズです。一般的には、広告の見出しや、商品パッケージ、Webサイトなどに使用されます。
例えば、日清食品の「カップヌードル」のキャッチコピー「カップヌードル、世界中で愛されてる。」は、世界中で人気があることを表現し、ブランドイメージを高めるために使われています。
また、キャッチコピーは、特定の製品やサービスの魅力を強調するために使用されることがあります。例えば、洗濯洗剤の「アリエール」のキャッチコピー「汚れた服も、汚れが消える喜びであふれる。」は、洗剤の汚れ落としの性能を強調し、消費者に訴求しています。
キャッチコピーのケーススタディ
キャッチコピーは、ブランドイメージや商品の魅力を伝えるために、広告や宣伝に広く使用されています。以下に、いくつかの成功したキャッチコピーを紹介します。
「Just Do It」（ナイキ）
ナイキの「Just Do It」は、広く知られたキャッチコピーの1つで、スポーツに取り組む人々に向けて、「やるべきことをやりましょう」というメッセージを送っています。このキャッチコピーは、ナイキのブランドイメージを強化し、成功につながったとされています。
「I’m Lovin’ It」（マクドナルド）
マクドナルドの「I’m Lovin’ It」は、同社のキャッチコピーの1つで、食事を楽しむ人々に向けて、幸せな気分を表現しています。このキャッチコピーは、全世界のマクドナルド店舗で使用され、ブランドイメージを高め、顧客の忠誠心を獲得することに成功しました。
「Think Different」（Apple）
アップルの「Think Different」は、同社のキャッチコピーの1つで、創造的な人々に向けて、自由な発想と想像力を刺激することを訴求しています。このキャッチコピーは、アップルが提供する製品が革新的であることを強調し、アップルのブランドイメージを高めることに成功しました。
メリット
キャッチコピーの利点は多岐にわたりますが、以下にその中でも代表的なものを紹介します。
商品やサービスの魅力を強調することができる
キャッチコピーは、商品やサービスの魅力を短時間で伝えることができます。顧客が商品やサービスに対して抱く好感度を高め、購入意欲を刺激することができます。
ブランドイメージを高めることができる
キャッチコピーは、商品やサービスの魅力だけでなく、ブランドイメージを表現するためにも使用されます。良質なキャッチコピーは、ブランドイメージを高め、顧客の忠誠心を獲得することができます。
記憶に残りやすい
キャッチコピーは、短く簡潔な表現であるため、記憶に残りやすいという利点があります。一度見たキャッチコピーが頭の中に残り、商品やサービスについて考えるきっかけになることがあります。
デメリット
一方で、キャッチコピーにはいくつかのデメリットもあります。以下にその代表的なものを紹介します。
意味不明なものがある
キャッチコピーは、単純な言葉遊びや洒落などが含まれることがあります。そのため、意味不明なキャッチコピーも存在し、商品やサービスの魅力を表現することができない場合があります。
長期間使用することができない
キャッチコピーは、顧客に印象を残すために繰り返し使用することが必要です。しかし、一度使われたキャッチコピーは、時間が経つと飽きられてしまい、長期間使用することができない場合があります。そのため、定期的に新しいキャッチコピーを考え、変更する必要があります。
不適切なキャッチコピーが不祥事を引き起こすことがある
不適切なキャッチコピーを使用することで、不祥事を引き起こすことがあります。たとえば、性差別的な表現や人種差別的な表現を使用したキャッチコピーは、社会問題になる可能性があります。
注意点
キャッチコピーを作成する際には、以下の注意点を守る必要があります。
誰に向けて作るのかを明確にする
キャッチコピーは、ターゲット層に合わせて作成する必要があります。ターゲット層が何を求めているかを把握し、それに合ったキャッチコピーを作成することが重要です。
言葉遊びや洒落は控えめにする
キャッチコピーには、言葉遊びや洒落などが含まれることがあります。しかし、それが過剰になると、意味不明なものになってしまい、商品やサービスの魅力を表現することができなくなってしまいます。適度なバランスを保つようにしましょう。
不適切な表現を避ける
キャッチコピーには、適切な表現を使用することが必要です。性差別的な表現や人種差別的な表現を使用しないようにすることが重要です。
まとめ
キャッチコピーは、商品やサービスの魅力を伝え、ブランドイメージを高めるために重要な役割を担っています。良質なキャッチコピーは、顧客の購買意欲を高め、忠誠心を獲得することができます。しかし、意味不明なキャッチコピーや不適切な表現を使用すると、逆効果になってしまうことがあります。そのため、ターゲット層に合わせた適切な表現を使用し、適度なバランスを保つようにすることが重要です。また、長期間使用することができないため、定期的に新しいキャッチコピーを考え、変更する必要があります。
