本記事で得られる知識
本記事では、ティザー広告の意味やメリット、デメリット、注意点について、初心者でもわかりやすく解説します。
記事の前提
マーケティングを勉強している方・勉強しようとしている方の中で、マーケティングに関して素人であり、年齢に関係なく上昇志向である方が最初の入り口としてイメージが湧くように、できるだけシンプルな言葉で解説をしています。
記事の信頼性
ネット通販業者を約13年運営し、マーケティングに関わる仕事をしています。
ティザー広告とは
「ティザー広告」とは、製品やサービスの発売前に行われる、ある種の謎めいた広告のことです。
ティザー広告は、製品やサービスの注目度を高め、発売前に話題を作ることができるため、マーケティングキャンペーンの一部としてよく使用されます。
例えば、新しい映画の予告編が放送される前に、予告編の一部を公開することがあります。
これがティザー広告の一例です。
ティザー広告は、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、オンライン、ソーシャルメディアなど、さまざまなメディアで行うことができます。
ティザー広告のメリットは、消費者の興味を引き、製品やサービスに対する関心を高めることができる点です。
また、ティザー広告は、製品やサービスのブランドイメージを構築することもできます。
たとえば、ティザー広告が謎めいている場合、製品やサービスが革新的であることを示唆することができます。
ティザー広告のデメリットは、あくまでも製品やサービスのプレビューであるため、消費者が実際の製品やサービスを見る前に、関心を喚起し過ぎる場合があることです。
また、ティザー広告が謎めいている場合、消費者が正しい理解を持たない可能性があり、誤解を招くことがあります。
メリット
興味を引く
ティザー広告は、謎めいた内容であるため、消費者の興味を引くことができます。また、製品やサービスに対する期待感を高めることができるため、注目度を高めることができます。
ブランドイメージの向上
ティザー広告は、製品やサービスに対する期待感を高めるだけでなく、ブランドイメージの向上にも貢献します。謎めいた広告を使用することにより、企業や製品の魅力を高め、消費者に印象を与えることができます。
コスト削減
ティザー広告は、多くの場合、製品やサービスを宣伝するための主要な広告キャンペーンの前段階として使用されるため、広告費用を抑えることができます。
ターゲット層の拡大
ティザー広告は、消費者の興味を引くために使用されるため、新しいターゲット層を開拓することができます。
デメリット
消費者の混乱
ティザー広告が謎めいた内容であるため、消費者が誤解を招くことがあります。
広告に必要最低限の情報を提供することが重要です。
ブランドイメージの悪化
ティザー広告が適切に実施されない場合、ブランドイメージが悪化する可能性があります。
消費者に提供する情報が不十分である場合、企業の信頼性を損ねる可能性があります。
効果の測定が難しい
ティザー広告は、消費者の期待感を高めることが目的であるため、その効果を測定することが難しい場合があります。
購買意欲の低下
ティザー広告が長期間にわたって実施される場合、消費者の購買意欲が低下する可能性があります。
ティザー広告を適切なタイミングで実施することが重要であるとともに、広告の継続的な改善が必要です。
注意点
消費者の期待に応える
ティザー広告で消費者の期待を高めた後は、製品やサービスが期待に応えることが重要です。製品やサービスが期待を下回る場合、消費者は失望し、ブランドイメージが悪化する可能性があります。
情報の提供
ティザー広告は、謎めいた内容を使用することが多いですが、消費者に必要な情報を提供することが重要です。
消費者が不足している情報を提供しないと、広告の効果が低下する可能性があります。
ターゲット層を明確にする
ティザー広告を使用する場合、ターゲット層を明確にすることが重要です。
ターゲット層に合わせて、謎めいた内容を作成する必要があります。
ターゲット層の特徴を把握し、効果的なティザー広告を作成しましょう。
効果的な使い方
新製品や新サービスのローンチ
ティザー広告は、新製品や新サービスをローンチする前に使用することが効果的です。製品やサービスに対する期待感を高め、消費者の注目を集めることができます。
キャンペーン前の予告
ティザー広告は、キャンペーン前に使用することができます。キャンペーンの内容をヒントとして提供し、消費者の関心を引くことができます。
映画やドラマの予告
ティザー広告は、映画やドラマの予告としても使用されます。映画やドラマの内容を少しずつ提供し、興味を引くことができます。
ケーススタディ
Apple社「Get a Mac」キャンペーン
Apple社の「Get a Mac」キャンペーンは、MacとPCの違いを比較して紹介する広告キャンペーンでした。
ティザー広告は、2人の男性が立っているポスターで、「Hello, I’m a Mac」、「And I’m a PC」というキャッチコピーが書かれているだけでした。
その後、テレビコマーシャルなどでもこの2人が登場し、MacとPCの違いを比較していました。
このキャンペーンは、シンプルながらも消費者に興味を持たせ、ブランドイメージの向上に貢献しました。
「Lost」テレビドラマの予告
「Lost」は、テレビドラマの予告としてティザー広告を使用しました。
予告は、飛行機事故で孤島に漂流した人々が登場し、物語の一部を示唆する映像が流れるものでした。
この予告は、シーズンの始まる前に放送され、消費者の期待を高めることができました。
シーズンの放送後も、この予告が話題となり、人々の注目を集めました。
まとめ
